現在人人都在拍短影音，但你是否也遇過這樣的情況：花時間拍了影片，成效卻不如預期？明明內容不錯，觀眾卻在三秒內滑走？問題可能不是出在拍攝技巧，而是短影音腳本怎麼寫這件事還沒理清。其實，就算影片只有15秒，只要前面不吸睛、中段沒節奏、結尾沒重點，觀眾根本不會停下來看。這篇文章會從最基本的觀念出發，帶你理解短影音腳本到底要怎麼規劃，搭配實際的寫作技巧、類型範例與常見疑問，幫助你寫出更有「觀看力」的內容，幫助你寫出更有吸引力的內容，讓短影音成為你品牌的助攻利器。
為什麼要寫短影音腳本？
拍短影音看起來很簡單，好像拿起手機按下錄影就能完成，但真正能吸引觀眾、產生互動的影片，幾乎背後都有精心設計的腳本結構。有些人可能運氣好，某支影片突然爆紅、衝出百萬觀看，但如果後續沒有穩定產出內容的規劃，那些流量也無法真正轉化。
而且短影音不像長影片可以慢慢鋪陳，每一秒都要精準抓住觀眾的注意力。缺乏腳本，很容易出現講話卡住、重點拖太久才進入，讓觀眾直接滑掉，演算法自然也不會推。這不只是創作者會遇到的問題，更是許多品牌在經營短影音時卡關的根源。
掌握觀眾注意力的第一步
現在的觀眾注意力只剩 1～3 秒，開場抓不住人，後面講得再好也沒機會。腳本能幫助你在第一句話、第一個畫面就設計出「鉤子」（Hook），讓觀眾有留下來的理由。比如開場問問題、直接揭曉結果、或是創造反差感，這些都需要事先在腳本中規劃好，而不是拍的時候臨時想。
提高內容專注度與互動
沒有腳本的短影音，常常會「講太多、沒重點」，觀眾聽到一半就滑走。透過腳本安排，你可以事先設定哪些資訊要放在哪一段、要用什麼情境或對話呈現，不只提升影片的連貫性，也能刻意安排互動點。長期下來，不只能增加觀看率，還能累積穩定的粉絲互動與帳號權重。
短影音腳本怎麼寫？3招必學技巧
短影音的節奏快、資訊密，觀眾沒有耐心等你慢慢鋪陳。一支能讓人看到底的影片，從腳本開始就要有設計感。下面這三個技巧，是大多數內容創作者都在用的結構方法，無論你是做教學、美妝、生活紀錄或開箱都適用。
抓住前3秒的注意力
短影音的第一秒不精彩，觀眾根本不會給你第二秒。Hook 就是開場的誘因，要讓人一看就想停下來，這一段的腳本寫法，建議你先從「畫面＋文字＋聲音」三元素組合去思考：一句話＋一個表情＋一段反差畫面，都是能吸住眼球的設計。
常見 Hook 類型：
拋問題型：「你也常常拍完影片，結果沒人看嗎？」
反差型：「我花35元吃到比200元好吃的午餐」
揭曉結果型：「只要5秒，學會讓影片觸及翻倍的秘訣」
誤導反轉型：「我差點以為這App壞了，結果它救了我一命」
開場的這句話或表演，請務必寫在腳本最上面，並清楚標示為「Hook」，這樣在拍攝時就能夠很好的提醒自己。
中段內容要節奏清楚、有邏輯
觀眾雖然被吸引進來了，但如果你內容講得太散、節奏太亂，還是會被滑走。中段腳本的重點，是安排「步驟清晰」、「資訊集中」、「一段只講一件事」。
中段腳本安排技巧：
三段式步驟法：適用教學／知識型影片，讓觀眾快速吸收
對比前後法：呈現使用前／使用後的效果差異，增加記憶點
代入情境法：用日常語境說明產品或觀念，幫助觀眾產生共鳴
範例腳本排法（以教學影片為例）：
主題：如何快速做一張 IG 封面圖？
步驟一：打開 Canva，選「Instagram 限動」尺寸
步驟二：套用封面範本，加上標題字體與對比色
步驟三：加 Logo，但避開人物臉部區域
小提醒：結尾放一句 CTA「這套模板我放在限動，想要的留言告訴我」
結尾要設計「行動點」而不是「句點」
許多創作者拍短影音的時候都會忽略一件事：影片的結尾不是結束，而是觀眾「下一步要做什麼」的開始。這個觀念，直接決定你影片能不能留下互動、能不能累積粉絲，甚至能不能導流到你真正的業務入口。CTA（Call to Action）不是公式，而是你希望觀眾採取的具體行動。這段在腳本裡絕對不能省略，而且要寫得有「引導感」，讓觀眾覺得「不做好像哪裡怪怪的」。
常見的 CTA 種類與寫法：
追蹤型 CTA（養粉絲基礎）→ 適用於經營個人品牌或系列內容
「下一集我會講 XX，記得追蹤不錯過」、「這種內容我每週都會更新，想看更多就追蹤起來」留言互動型 CTA（提升演算法觸及）→ 適用於想讓影片被更多人看到的階段
「你也遇過這種事嗎？留言+1我看看有幾個人中」、「你會選 A 還是 B？我想知道你的想法」導購／轉換型 CTA（帶入外部連結、導購）→ 適用商品介紹、教學資源、報名頁面等
「這份模板我放在簡介連結，有需要可以直接領」、「更多操作影片在我個人頁連結裡，有興趣可以看看」引導續看型 CTA（提高觀看深度）→ 適合系列內容或長線經營
「你如果對這主題有興趣，下一支影片會更詳細」、「這系列我拍了三集，記得按我首頁慢慢看」
請在腳本最後一行加上「#CTA」，明確提醒拍攝與剪輯時要加入畫面、文字或旁白，強化行動轉換力。
腳本撰寫前的四步準備
很多人寫腳本會卡住，不是因為不會寫，而是前面準備不夠。短影音看起來簡短，但真正拍得順、效果好的影片，其實都是寫腳本前先做過一些「思考與整理」的功課。，這些準備工作可以幫你在開拍前就把重點、受眾、節奏想清楚，避免腳本走偏，或拍到一半發現邏輯對不上。
明確影片的目標與定位
你這支影片的目的，是要被更多人看到？還是要讓粉絲更認識你？還是希望觀眾點擊某個連結？沒有明確目的，腳本就容易變成「說很多，卻都不中」。
撰寫前應先釐清：
這支影片是「導流」、「互動」、「教育」、「導購」中的哪一種？
希望觀眾看完後做什麼動作？（留言？追蹤？購買？點連結？）
影片是為了哪一群人設計的？（上班族？媽媽？自由工作者？創作者？）
觀察同主題影片的市場表現
在你動手寫腳本之前，先去滑一下 TikTok、Reels 或 YouTube Shorts 上，看看跟你類似主題的影片，觀察大家怎麼開頭、怎麼講重點、怎麼收尾。
建議觀察：
開場怎麼吸引觀眾？（問題、反差、數據、情緒）
中段怎麼鋪陳內容？（清楚條列？實驗測試？對話情境？）
結尾有沒有 CTA？有的話是怎麼說？效果如何？
留意留言區、按讚數、分享數，看哪種說法更有互動
根據平台屬性設定節奏與秒數
不同平台對節奏的容忍度不同。YouTube Shorts 可以講得比較完整，TikTok 要更快切入重點，IG Reels 則偏好畫面感強、字幕清晰的內容。所以腳本長度、轉場設計、字幕節奏都該因應平台略做調整。
腳本撰寫時需注意：
TikTok 建議開場直接切入內容，最怕前 3 秒無聊
Reels 強調畫面構圖與美感，字卡設計也要留意位置
Shorts 可稍微鋪陳，但中段轉場節奏仍要快，避免脫節
若橫向轉直式內容，需預留時間做比例調整、字幕補強
選擇適合的腳本編排方式
有些人寫腳本喜歡照稿唸，有些人則只寫重點提醒。你要根據自己的語速、口條、表達習慣，選擇適合你的腳本形式，不然拍起來會卡、講起來不順，觀眾也會覺得你「在唸東西」。
| 腳本形式 | 特點 | 適用情境 |
|---|---|---|
| 逐字稿 | 把每句話完整寫出、照稿演繹 | 剛開始拍片、需要語速控制、怕忘詞者 |
| 概要稿 | 只寫段落重點、邏輯、要說什麼即可 | 有表達經驗、喜歡自然口氣者 |
不同短影音類型的腳本範本
懂得寫短影音腳本只是第一步，接下來要根據內容類型去調整語氣與腳本定位。一支教學影片該講重點，劇情影片要顧節奏，導購影片更要直切亮點。這裡我們會協助你認識三種常見短影音的腳本邏輯，不管未來要拍哪種主題，都能快速對照到合適的寫法，讓你的靈感不再卡關。
知識型／教學型影片
這類型的短影音適合用來分享觀念、教學技巧、工作技術、生活知識等，目的是「在很短的時間內，讓觀眾有收穫感」。觀眾通常不認識你，但會因為你的資訊實用、講得清楚而留下來，所以腳本要具備「資訊密度高」＋「語言簡單」＋「有架構」三個特色。
腳本撰寫方向：
開場用提問或錯誤迷思快速切入
主體以三步驟或一重點結構講解
中段搭配畫面邏輯強化吸收效率
結尾用追蹤或延伸主題方式收尾
情境劇／角色扮演型影片
這類影片通常用於日常觀察、生活反諷、情侶互動、職場情境等，目的是製造「代入感」與「共鳴」。觀眾看的不是資訊，而是「這不就是我嗎？」的情緒投射。因此腳本的第一要務是讓角色有特色，對話自然，情境貼近生活，而不是寫得太刻意或劇場化。
腳本撰寫方向：
開場設計簡單對話或場景描述
情節中加入衝突、反差、搞笑點
結尾以留言互動、情感共鳴引導觀眾參與
適合強化品牌個性、拉近距離感
導購型／商品開箱型影片
這種影片的核心目標，是讓觀眾對產品產生興趣，或誘發「我也想試試看」的衝動。觀眾點進來時可能毫無期待，因此你要在最短時間內給他一個「留下來的理由」，腳本就必須「直切亮點」、「演出感受」、「降低疑慮」。
腳本撰寫方向：
一開場就說出亮點（而非產品名稱）
中段展示特點，語氣要真實、可信
適當加入使用情境強化說服力
結尾可搭配連結提示或預告下集開箱
實用腳本模板與工具推薦
腳本寫作最怕「寫得出來，但每次都要重來」。久了會覺得疲累、沒有動力，甚至會直接跳過寫稿這個步驟。工具與模板的價值，不是要讓你變專業，而是讓你「每次都能快一點、穩一點」。你不需要用最複雜的流程，也不需要學多高深的軟體，只要選一個你用得順的方式，建立屬於自己的腳本邏輯，就會更穩定產出。
Notion / Google Sheet
如果你喜歡邏輯清楚、有條有理地整理內容，Notion 或 Google Sheet 是最實用的選擇。你可以建立一個「腳本模板」，裡面放入所有你拍影片時會用到的欄位，就像一本「短影音筆記本」。
適合這樣的人：
需要重複產出大量腳本（如品牌方、內容創作者）
喜歡事前規劃、看全貌後再拍攝
有多人協作需求（可共用編輯）
可設計的欄位如：
主題標題（Title）
Hook 誘因句
核心內容段落
拍攝備註（分鏡或畫面提醒）
CTA 內容（留言、追蹤、導購）
拍攝進度 or 審稿狀態
剪映 / CapCut
對有些創作者來說，「不是想好再拍」，而是「拍著拍著才知道要怎麼講」。這時剪輯軟體內建的腳本備註功能就很適合你。CapCut 支援邊剪邊加備註的功能，你可以在時間軸上直接標記 Hook、插入 CTA、設計轉場，整個流程更視覺化。
適合這樣的人：
內容以「畫面說故事」為主，旁白為輔
習慣視覺作業、比較不愛文字規劃
希望拍攝與剪輯流程整合、不想多開工具
ChatGPT / AI 工具
有時候不是你不會寫，而是大腦一片空白，不知道該怎麼開始。而AI 可以一直幫你產生 Hook、列出 CTA 範例，甚至幫你把碎碎念轉成一段清楚的腳本草稿。
適合這樣的人：
常常想不出開場／不知道怎麼下鉤子
希望有範本參考，但會自己微調語氣
需要大量主題發想與轉換語氣幫助
常見提問方式範例：
「幫我寫一段 TikTok 短影音腳本，主題是懶人減肥餐」
「列出3種吸引眼球的 Hook 誘因句，適合開箱影片」
「把這段內容改寫成口語化短影片腳本，控制在30秒內」
腳本節奏該怎麼安排？
利用「情緒曲線」提升觀眾黏著度
人看短影音的本質，不是為了「學到知識」，而是為了感受到「節奏感」。腳本裡安排的情緒變化，能大大影響觀眾願不願意看完。
短影音常見的情緒編排方式：
快 → 慢 → 快：開頭搶眼（快節奏）、中段解釋（慢節奏）、結尾收回爆點（快收）
拉高 → 平鋪 → 打破預期：先丟高價值／爆點，中間讓人放鬆，最後出其不意
漸進累加型：每 5 秒一個升級，讓觀眾感覺「這支影片越看越有料」
範例腳本（以開箱類影片為例）：
開頭：「我今天開的這個東西，超多人說用一次就回不去了」
中段：「它主打3個功能，我實測給你看」→（剪輯加入操作畫面）
結尾：「但它其實有個隱藏功能，一堆人都根本沒發現！」→ 製造懸念，引導留言互動
短影音時間結構的基本切法
短影音不是單靠片長取勝，而是要在有限時間內，安排剛好的「資訊密度」。以 15～30 秒影片來說，建議腳本可以這樣設計：
| 時間區段 | 腳本重點 | 撰寫建議與內容方向 |
|---|---|---|
| 前 3 秒 | 拋出鉤子（Hook） | 丟出問題、驚訝語句或視覺反差，吸引注意力D |
| 第 4～10 秒 | 鋪陳關鍵資訊 | 傳遞最重要的資訊，不要抽象，直接告訴觀眾你要給什麼 |
| 第 11～20 秒 | 補充細節或轉折點 | 舉例、數據、前後對比，加強說服力，幫助觀眾理解與記憶 |
| 最後 5 秒 | 結尾 + CTA | 丟出互動、留下懸念、引導留言或導購，推動下一步行動 |
如果影片長度是 60 秒以上，以上每個段落的秒數可彈性放大，但切割比例大致不變。
常見問答 Q&A
寫腳本最大的誤區，就是寫得太像講稿。其實你可以先用口語錄音的方式，把想說的話講出來，再把錄音轉成文字，這樣口氣自然，也比較貼近自己的說話節奏。記得不是照唸，而是參考自己寫的邏輯去講。
不一定每支都需要，但如果你是要傳遞觀念、銷售商品、拍系列內容，那有腳本真的會差很多。它可以幫你節省拍攝時間、減少剪輯重工，也讓內容更聚焦。簡單一句話：不寫腳本可以拍，但很難拍得穩定。
可以。但這取決於你的拍攝風格和內容方向，像是日常生活，或是你很熟悉的主題就可以這樣拍；但如果是資訊型、導購型或教學型的影片，建議還是先規劃大概的腳本方向會比較輕鬆。
可以，比方說你有一套固定的開場 Hook 模式，或一段固定的結尾 CTA，都可以複製使用、稍作調整。你會發現，越拍越熟的創作者，其實套路也越固定，只是換了素材跟說法。
腳本寫太慢，通常是「邏輯還沒定」、「一開始就想寫得太完整」。你可以改成先寫主題＋Hook＋結尾，等這三個點定下來，再補中間的內容。另外也可以先蒐集你喜歡的腳本片段，當成素材庫，讓自己在寫的時候有依據可以參考，不會每次都從零開始。
總結
短影音的魅力，在於它能在短時間內吸引大眾的注意力，但能讓你吸引這些目光的是前面腳本的設定。無論你是剛開始拍片，還是已經累積了一些作品，只要懂得善用 Hook 設計、中間鋪陳與 CTA 行動呼籲，並找到適合自己的方式及模板工具，你也能做出超高流量的短影音。如果你還在思考該怎麼寫短影音腳本的話，穎流行銷可以協助你寫出屬於你個人或品牌特色的內容，讓你更有系統的拍出好影片。